Blog Marketing ist eine Content-Marketing-Strategie. Diese Strategie nutzt Blogs, um potenzielle Kunden direkt und individuell anzusprechen und so eine Kundenbindung für die eigene Marke zu erreichen. Diese Art des Marketings nutzt Methoden des viralen Marketings, bei denen eine Interessengruppe auf Basis eines Blogs aufgebaut wird. Leser können mit den Erstellern von Inhalten interagieren, die im Allgemeinen informativ und unterhaltsam sind, wodurch die Markenloyalität und das Identifikationspotenzial erhöht werden. Shop Blogger arbeiten beispielsweise im Auftrag bestimmter Unternehmen, um deren Produkte zu bewerben und deren Anwendung zu demonstrieren.
Blog Marketing ist eine Evolution geschäftlicher Erfolge im World Wide Web. Inhalte im Blog-Stil haben bewiesen, dass sie Menschen auf vielen psychologischen Ebenen ansprechen. Diese Marketingstrategie leitet ihren Zweck von den ursprünglichen „Web Loggern“ ab. Der Begriff „Web Log“ wurde zu „Weblog“, woraus das heutige „Blog“ entstand.
Die Blog-Marketing-Strategie hielt aufgrund technologischer Fortschritte und evolutionärer Trends Einzug in die Marketingarenen der Wirtschaft. Diese beiden Ereignisse entstammten persönlichen Online-Journalen von Personen, die ihre eigenen Websites programmieren konnten. Vor 1999 konnten nur Website-Programmierer ihre Blogging-Plattformen individuell anpassen.
Als das Bloggen die Geschäftswelt erreichte, durchlief es eine Reihe von Testphasen, beginnend mit Popkultur, Politik und Nachrichtenereignissen. Die ersten Medien- und Business-Blogs waren beliebt, weil sie eine tiefergehende Berichterstattung boten als die Websites der Mainstream-Medien.
Im Jahr 2017 nutzen Unternehmen Blog Marketing, um ihren Zielmarkt und potenzielle Kunden anzusprechen sowie Bestandskunden zu binden.
Blog-Marketing skalieren – mit professionellen Inhalten:
Regelmäßige Veröffentlichungen sind der Schlüssel zu erfolgreichem Blog-Marketing und starken SEO-Rankings. Die kontinuierliche Erstellung informativer und unterhaltsamer Beiträge stellt viele interne Teams jedoch vor eine zeitliche Herausforderung.
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Blog-Produktion optimieren
Im Jahr 2017 hat sich gezeigt, dass Blog Marketing den Leadflow um durchschnittlich 60 % und in einigen Fällen um bis zu 700 % steigern kann. Blog Marketing ist ein integrierter Bestandteil des Content Marketings und eine Strategie zur Gewinnung von Leads und/oder Interessenten. Vorhersehbar werden diese Leads ein Produkt oder eine Dienstleistung von dem Unternehmen kaufen, das diese Taktik anwendet. Es gibt unterschiedliche Meinungen zur Definition von Leads und Interessenten, aber Blog Marketing ist ein bewährter, effektiver Weg, um diese zu entwickeln.
Zudem lässt sich Blog Marketing seit 2017 einfach auf den Blog-Seiten einer kommerziellen Website verwalten und produzieren. Die revolutionäre Benutzerfreundlichkeit von Website-Formaten wie WordPress und Hubspot erfordert keine Webmaster-Dienste mehr, um Inhalte auf einer Website zu verschieben, hinzuzufügen, zu löschen oder zu aktualisieren.
Inhalte im Blog Marketing stützen sich auf Personas, auch Kundenprofile oder Buyer Personas genannt. Personas werden durch die Analyse von Suchgewohnheiten (Keyword-Suche der Website-Besucher) sowie durch das Website-Verhalten definiert. Blog Marketing nutzt verschiedene andere Informationsgewinnungssysteme, die das interaktive Verhalten der Besucher auf einer Website aufzeichnen. Diese Website verfolgt Persona-Aktionen und ruft deren Daten ab. Diese Daten bilden dann die Grundlage für die Inhalte des Business-Blogs.
Sprout Content, ein Branchenführer im Bereich „Business of Conversation“, nennt folgende Gründe für Unternehmen, Blog Marketing einzusetzen:
