Content Performance – Erfolgsanalyse für Inhalte
Content Performance ist die Erfolgsmessung von Inhalten im Web. Vereinfacht gesagt zeigt sie auf, welche Online-Inhalte wirken und welche nicht. Unter Performance versteht man im Marketing das Maß der Zielerreichung oder den Vergleich von Einsatz und Ergebnis. So kann Content Performance als Messung des Ertrags von Online-Inhalten verstanden werden. Das Ergebnis hängt natürlich immer davon ab, welches Ziel mit einem bestimmten Content erreicht werden soll.
Am Anfang der Performance-Optimierung steht eine Analyse, die beispielsweise untersucht, wie holistisch (ganzheitlich) der aktuell vom Unternehmen präsentierte Content im Vergleich zu den Inhalten der Wettbewerber ist. Im Rahmen einer ausführlichen Untersuchung stellt sich oft heraus, dass zunächst konventionelle SEO-Maßnahmen greifen müssen. Das sind unter anderem die mobile Optimierung, eine klare Navigation und eine durchdachte Struktur der gesamten Website, vor allem aber eine konsequente Anpassung relevanter Keywords an die Inhalte. Danach lässt sich die Content Performance sehr speziell auf einzelne Unterseiten ausrichten: Oft erweisen sich bestimmte Einzelseiten als besonders ausbaufähig. So lässt sich die Performance auf URL-Basis steigern.
Maximieren Sie Ihre Content Performance durch echtes Nutzer-Feedback:
Wie Claude Hopkins schon vor 100 Jahren wusste: Erfolg ist messbar. Um die Performance Ihrer Inhalte zu steigern, müssen Sie verstehen, wie Ihre Zielgruppe reagiert, bevor Sie hohe Budgets in die Verteilung investieren.
Testen Sie Ihre Inhalte, bevor sie live gehen: Mit unserem Umfrage-Service erhalten Sie direktes Feedback von Ihrer Zielgruppe zu Anzeigen, Texten oder Layouts. Kombinieren Sie diese Erkenntnisse mit unseren KI-Content-Services, um Inhalte zu erstellen, die nachweislich besser konvertieren.
Für die professionelle Optimierung der Content Performance ist es wichtig, den Erfolg einzelner Maßnahmen messbar zu machen. Mögliche Fragen bezüglich der Maßnahmen und Wirkungen können lauten:
Je nach Größe des Projekts muss dabei auf teilweise sehr umfangreiche Datenmengen (Big Data) zurückgegriffen werden, um sie mithilfe von komplizierten Algorithmen auszuwerten.
Für eine Optimierung der Content-Faktoren lassen sich drei Bereiche trennen, die zueinander in einem Stufenverhältnis stehen. Ausgangspunkt ist das Verhalten der User, im Anschluss erfolgt die Analyse des Traffics, schließlich wird der Umsatz analysiert:
Voraussetzung für gute Ergebnisse dieser Analyse ist ein umfassendes Tracking und Monitoring aller Werte, die einer Analyse zugänglich sind, denn nur so lassen sich auch die Zusammenhänge zwischen den einzelnen Aspekten untersuchen. Die Content Performance lässt sich sehr genau mit der ROI-Formel (Return on Investment) veranschaulichen. Wird ein solcher Wert festgestellt, kann dieser gut als Grundlage für weitere Analysen (zum Beispiel A/B-Tests) verwendet werden.
Die Content Performance bietet zuverlässige Ergebnisse für die objektive Bewertung von Content Marketing Kampagnen. Inhalte für eine optimale Performance können über Content-Agenturen wie clickworker bestellt werden. Dabei muss beachtet werden, dass einzelne Maßnahmen meist langfristig wirken – dann allerdings signifikant. Content Performance zeigt die Zusammenhänge zwischen Maßnahmen und Zielen auf und macht Erfolge messbar und planbar.
