SEO Content für eCommerce

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Ines Maione

Ines Maione brings a wealth of experience from over 25 years as a Marketing Manager Communications in various industries. The best thing about the job is that it is both business management and creative. And it never gets boring, because with the rapid evolution of the media used and the development of marketing tools, you always have to stay up to date.

Die eCommerce-Branche wird zunehmend lukrativer und zieht kontinuierlich neue Akteure an. Immer mehr Unternehmen richten Online-Shops ein. Dies hat dazu geführt, dass der Markt äußerst wettbewerbsintensiv geworden ist. In einem solchen Umfeld stellt sich die Frage, wie man sich gegenüber anderen Mitbewerbern einen Vorsprung sichern kann?

Inhaltsverzeichnis

• Was ist SEO-Content für eCommerce?
• Tipps für den SEO-Content Ihrer eCommerce-Webseite
• Was Sie bei der Optimierung Ihrer eCommerce-Produktseite beachten sollten
• Aspekte die Sie bei der SEO-Optimierung Ihrer eCommerce-Produktseite vermeiden sollten
• Fazit
• FAQs

SEO Content für eCommerce fokussiert sich auf die Unterstützung der Nutzer während der gesamten Käuferreise, um den Online-Umsatz zu erhöhen. Eine effektive Marketingstrategie beinhaltet hochwertigen Content, der die gesamte Kundenreise hindurch einen Mehrwert bietet. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass potenzielle Kunden die benötigten Informationen über die entsprechenden Kanäle erhalten können.

Das Wichtigste, was den Content für eCommerce-Webseiten auszeichnet, ist der Wert, den es dem Publikum bietet. Hier sind einige Beispiele, die zeigen, wie wertvoll eCommerce Content sein kann:

• Video-Tutorials zur Funktionsweise von Produkten, damit Käufer lernen, wie sie diese verwenden können
• Suchmaschinenoptimierte Artikel und blog posts, die den Käufern einen Einblick in das Produkt geben
• Online-Foren zur Förderung von Diskussionen über das Produkt
• Bilder der Produkte, um Käufern eine Vorstellung davon zu vermitteln, was sie erwartet
• FAQ-Bereich mit Antworten auf die häufigsten Fragen zu den Produkten

Diese Aspekte sind entscheidend für qualitativ hochwertigen Content. Den Kunden stehen alle relevanten Informationen leicht zugänglich zur Verfügung. Mit dem richtigen Content können Sie die gesamte Käuferreise optimieren und so Ihren Umsatz steigern.

Die Bedeutung von SEO-Content für eCommerce-Webseiten und -Unternehmen

Laut der Studie “State of Content Marketing” von SEMRush sind mehr als 91 % der eCommerce-Webseiten und Einzelhandelsunternehmen erfolgreich, wenn sie ihre Content-Marketing-Ziele erreichen. Dies zeigt, dass das Erstellen und Teilen von wertvollem Content Unternehmen dabei hilft, Vertrauen aufzubauen.

Der Aufbau einer starken, vertrauensvollen Beziehung zu den Kunden ist für jedes Unternehmen unerlässlich. Die Kunden entwickeln Vertrauen in Ihre Marke und schrecken nicht davor zurück Ihre Produkte ausprobieren. Darüber hinaus wird es Ihnen dabei helfen, Ihren Kundenkreis durch Empfehlungen zu erweitern.

Wenn Sie Ihre Kunden weiter an sich binden wollen, müssen Sie ihnen etwas Wertvolles bieten. Das wird auch die Hersteller ermutigen, etwas Ansprechendes und Wertvolles zu schaffen, das sie auf ihren Social-Media-Plattformen teilen können.

Und wenn die Kunden Ihren Content wertvoll finden, werden sie sie in den sozialen Medien teilen. Wenn Sie konsequent wertvollen Content teilen, ohne eine Gegenleistung zu verlangen, können Sie eine starke, vertrauensvolle Beziehung zu Ihren Kunden aufbauen.

Mit der richtigen SEO-Content-Strategie können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil sichern. Hier sind einige nützliche Hinweise für Ihren Content, die Ihnen dabei helfen können.

Nutzen Sie den Vorteil von Videos, um einen starken Markencharakter zu schaffen

Videomarketing ist ein wichtiges Element der Marketingstrategie. Die meisten Händler möchten den Bekanntheitsgrad ihrer Marke steigern, den Umsatz maximieren oder das Verständnis für ihre Produkte verbessern. In diesem Zusammenhang können Videos entscheidend dazu beitragen, einen starken Markencharakter zu schaffen. Sie können Videos für verschiedene Zwecke erstellen, wie zum Beispiel:

• Beschreibungsvideos zu den Produkten
• Videos mit Kundenmeinungen
• Live-Shopping-Videos

Der Einsatz von Videomarketing kann auch für die Optimierung Ihres eCommerce-Contents von großem Nutzen sein. Sie können Videos zu den Produktseiten hinzufügen, damit die Besucher wissen, was sie von den Produkten erwarten können. Am besten ist es, lange Videos für YouTube und kurze Videos für die Weitergabe auf Instagram oder Tiktok zu erstellen.

Arbeiten Sie mit Influencern und Experten zusammen

In den letzten Jahren hat die Zahl der Influencer auf verschiedenen Social-Media-Plattformen rasant zugenommen. Diese Influencer haben Tausende und Hunderte von Followern, manche sogar mehr als eine Million Follower. Sie können für die SEO-Content-Marketing-Strategie Ihres eCommerce-Shops von entscheidender Bedeutung sein.

Eine Partnerschaft mit ihnen kann Ihnen erstaunliche Vorteile verschaffen. So können Sie beispielsweise auf einen größeren Kundenstamm zugreifen, der auf die Ratschläge der Influencer hören wird. Außerdem ist es für Marken relativ kostengünstig, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, anstatt sich für die traditionelle Marketingpraxis zu entscheiden.

Neben Influencern können Sie auch mit Branchenexperten für Ihre Produkte zusammenarbeiten. Sie können ihre Meinung dazu äußern, wie Ihre Produkte den Verbrauchern nützen und ihnen helfen, bestimmte Probleme zu lösen. Das erhöht auch die Glaubwürdigkeit Ihrer Produkte, so dass die Kunden Ihnen vertrauen können.

Optimieren Sie Ihre Präsenz auf verschiedenen eCommerce-Marktplätzen

Die meisten Nutzer suchen nicht über die Google-Suchmaschine nach Produkten, die sie benötigen. Stattdessen gehen sie zu verschiedenen Marktplätzen, vor allem zu Amazon. Daher müssen sich eCommerce-Shops und Einzelhandelsunternehmen auf solchen Plattformen genau auf Ihren Content konzentrieren.

Sie müssen sicherstellen, dass jeder Content mit der Webseite und der allgemeinen Markenidentität übereinstimmt. Wenn Ihr Content nicht mit der allgemeinen Gesamtmarketingstrategie Ihrer Marke übereinstimmt, könnten die Kunden sich für die Produkte Ihrer Wettbewerber entscheiden.

Selbst eCommerce-Plattformen fügen jetzt mehr Content-Optionen hinzu, um den Kunden relevante Informationen zu bieten. Ein Beispiel hierfür ist Amazon, das nun zusätzliche Möglichkeiten für Content bietet, die von E-Commerce-Geschäften und Marken hinzugefügt werden können, wie zum Beispiel:

• A+ Content
• Amazon Posts

Der A+ Content bezieht sich auf den Premium-Content, bei dem der Verkäufer hochauflösende Videos/Bilder oder andere umfangreichere Texte einfügen kann. Dies kann Marken und Verkäufern helfen, ihre Beschreibungen und das Merchandising ihrer Produkte zu verbessern.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Content visuell ansprechend ist

Wenn wir über bestimmte Arten von Content wie Videos und Bilder sprechen, müssen diese visuell ansprechend sein. Visueller Content hat einen hohen Stellenwert, weil die Käufer eine klare Vorstellung davon haben wollen, was sie bekommen. So kann eine vertrauensvolle Beziehung aufgebaut und die Wahrscheinlichkeit von Rücksendungen verringert werden.

Die Kunden können sich durch ein Standbild des Videos ein Bild von der Qualität des Produkts machen. Das Video oder das Bild muss jedoch klar und visuell ansprechend sein. Auf diese Weise können Ihre Videos oder Bilder die Aufmerksamkeit der potenziellen Käufer erregen und halten.

Darüber hinaus können die potenziellen Käufer auch erkennen, ob das Produkt zu ihnen passt. Deshalb achten die meisten eCommerce-Vermarkter besonders darauf, dass ihre Bilder und Videos visuell ansprechend sind. Hier sind einige der wichtigsten Elemente, die bei der Erstellung eines optisch ansprechenden Videos zu beachten sind:

• Ein interessanter und einprägsamer Titel: Der Titel sollte klein sein, aber sofort die Aufmerksamkeit der Kunden erregen.
• Verbindungen zum Menschen:Es sollte eine klare und überzeugende Verbindung zum Wertversprechen der Marke zeigen und die Endresultate darstellen.
• CTA (Call-To-Action): Schließlich sollte es einen CTA geben, der die Nutzer dazu veranlasst, das Produkt selbst auszuprobieren.

Eines der besten Eigenschaften von Videos ist, dass sie Ihnen helfen können, sich vom Rest der Konkurrenz abzuheben. Ihre Kunden können sich ein Bild von den Produkten machen und erfahren, wie sie zu verwenden sind und welche Vorteile sie daraus ziehen können.

Aber auch Ihre Konkurrenten könnten die Bedeutung von Videos in der Content-Marketing-Strategie erkennen und würden dasselbe tun. In diesem Fall brauchen Sie ein optisch ansprechenderes Video, um Kunden in Ihre Richtung zu locken.

Konzentrieren Sie sich auf mehrere Plattformen

Die meisten Geschäftsinhaber denken, dass SEO-Content für ihre eCommerce-Geschäfte auf Webseiten beschränkt sind. Das ist nicht der Fall, denn die Verbraucher haben heute verschiedene Plattformen, um relevante Informationen zu erhalten. Außerdem sind einige eCommerce-Unternehmer vielleicht mit der Erstellung einer Plattform zufrieden.

Ein Besitzer eines E-Commerce-Geschäfts könnte beispielsweise effektiv kurze Videos für Plattformen wie TikTok oder Instagram produzieren, während die Erstellung langer Videos für YouTube oder Facebook möglicherweise nicht so gut funktioniert. Das bedeutet, dass er seine Ressourcen und Aufmerksamkeit besser auf die Erstellung von kürzeren Videos konzentrieren sollte.

Ein weiteres wichtiges Element, das Sie bei der Auswahl einer Zielplattform berücksichtigen sollten, ist die Präferenz Ihrer Kunden. Sie sollten prüfen, welche Plattformen oder Kanäle Ihr Zielpublikum für den Konsum von Content verwendet. Einige der Kanäle sind:

• YouTube: Ein YouTube-Kanal ermöglicht es Ihnen, Ihre Marke zu „vermenschlichen“. Sie können diesen Kanal nutzen, um Ihre Zielgruppe über Ihr Fachwissen zu informieren. Außerdem können Sie Videos über die Funktionen Ihres Produkts, seine Verwendung und andere Elemente hochladen.
• Twitter: Die meisten eCommerce-Webseiten und -Geschäfte nutzen Twitter nicht zum Teilen von Content. Sie allerdings könnten diese Plattform nutzen, um für Ihre Marke oder Ihr Produkt zu werben.
• TikTok: Die Popularität von TikTok hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Und es sieht so aus, als ob heutzutage jeder auf TikTok ist. Es ist eine perfekte Plattform, wenn Sie ein Produkt für ein jüngeres Publikum haben.
• LinkedIn: LinkedIn ist zwar eine eher auf Unternehmen ausgerichtete Plattform, aber Sie können sie auch nutzen, um Ihre Produkte zu bewerben. Diese Plattform ermöglicht es Ihnen auch, Fachleute aus verschiedenen Branchen zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten.
• Facebook/Instagram: Egal ob Sie kurze Filmsequenzen oder lange Videos hochladen möchten, Instagram ist eine Komplettlösung für alle Ihre Bedürfnisse. Es kann Ihnen helfen, mit einem größeren Zielpublikum in Kontakt zu treten.
• Artikel und Blogs: Dies sind umfassende Leitfäden, die Listen und andere Informationen teilen, die Ihrer Zielgruppe auf ihrer Käuferreise helfen können.

Jeder dieser Kanäle erfordert eine andere Art von Content. Was für eine professionelle Plattform wie LinkedIn geeignet sein mag, wird auf TikTok nicht die gleiche Wirkung haben. Prüfen Sie also sorgfältig, welche Art von Plattform Ihr Publikum nutzen wird, und erstellen Sie dann den entsprechenden Content dafür.

Die Optimierung von eCommerce-Produktseiten ist entscheidend für Ihre Marke, wenn Sie möchten, dass Ihre Produkte gut platziert werden. Sie gewährleistet, dass Ihre Produkte bei den ersten Suchergebnissen erscheinen, wenn Menschen nach den von Ihnen angebotenen Produkten suchen. Lassen Sie uns einige Tipps für eine erfolgreiche SEO-Strategie durchgehen.

Optimieren Sie Ihre Keyword-Strategie

Die Keyword-Recherche bildet die Grundlage für die Optimierung Ihrer Produktseite. Verwenden Sie bei der Keyword-Recherche Themen, die mit den Produkten zusammenhängen, nach denen die Nutzer suchen. Es ist am besten, sich nicht zu sehr auf die Häufigkeit der Verwendung des Keywords zu fixieren.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Relevanz des Schlüsselwortes und wie es potenzielle Interessenten in Kunden umwandeln kann. Wenn Sie Daten aus verschiedenen Kanälen verwenden, z. B. aus der bezahlten Suche, dann nutzen Sie diese für die Themen- und Keyword-Recherche. Darüber hinaus sollten Sie die Anzeigentexte mit hohen Klickraten (CTR) in die Meta-Beschreibungen einbinden.

Die primäre Absicht aller Produktseiten ist transaktional. Daher sollten Sie die Zielseiten so optimieren, dass die Suchenden bereit sind, sie zu kaufen. Ein Nutzer könnte zum Beispiel nach einem Produkt wie den „Series S60l Noise-Cancelling Headphones“ suchen. Dies deutet darauf hin, dass der Nutzer aufgrund seiner detaillierten Suche bereit ist, das Produkt zu kaufen.

Optimieren Sie Meta-Titel und Beschreibungen

Ein weiteres wichtiges Element der eCommerce-Produktseiten sind die Meta-Titel und Beschreibungen. Diese beiden Elemente spielen eine entscheidende Rolle für die Platzierung Ihrer Seiten, wenn Kunden nach Produkten suchen, die Sie online anbieten. Daher ist es für eCommerce-Vermarkter am besten, ihnen besondere Aufmerksamkeit zu schenken.

Die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sollten Produktnamen, Markennamen, Modellnummern und andere relevante Informationen enthalten. Durch Hinzufügen dieser Informationen wird sichergestellt, dass der Kunde auf der Produktseite landet, wenn er nach den Produkten sucht.

Fügen Sie einen FAQ-Abschnitt (häufig gestellte Fragen) hinzu

Wenn Sie eine hohe Platzierung in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erreichen wollen, ist es wichtig, den Nutzern hochwertigen Content zu bieten. Wenn Sie dies nicht tun, wird die Absprungrate auf Ihrer eCommerce-Webseite höher sein. Das bedeutet, dass Kunden zwar auf Ihrer Webseite landen, aber Ihre Produkte nicht kaufen.

Den meisten Produktseiten fehlt es an optimiertem Content, da sie keinen FAQ-Bereich haben. Dieser Abschnitt enthält FAQ-strukturierte Daten, mit denen Sie ein höheres SERP-Ranking erzielen können. Anstelle des FAQ-Bereichs können eCommerce-Shops und Marken auf nutzergenerierte Inhalte (UGC) setzen.

Und das ist vielleicht keine gute Idee, weil die Kunden dann nicht die Informationen bekommen, die sie brauchen. Nehmen wir an, ich möchte etwas über die Produkte auf Ihrer eCommerce-Webseite erfahren. Ich möchte mir nicht die Mühe machen, mit einem Chatbot oder einem Mitarbeiter des Kundensupports zu sprechen.

Stattdessen würde ich es vorziehen, die Antworten auf die Fragen auf der Produktseite zu erhalten. Genau hier kommt der FAQ-Bereich ins Spiel. Er ermöglicht es den Nutzern, auf einfache Weise Informationen über die Produkte zu erhalten. Dadurch können Marken ihre Produkte schneller und einfacher verkaufen.

Setzen Sie Kundenrezensionen und Testimonials ein

Ein sozialer Beweis dafür, dass Ihre Produkte erstaunlich sind, kann Wunder bewirken. Er wird die Vertrauenslücke zwischen Ihrer Marke und den Verbrauchern schließen. Statistiken zufolge können Produktseiten mit 1 oder mehr Kundenrezensionen ihre Konversionen um 52,2 % oder mehr steigern.

Es zeigt, wie wichtig es ist, Zeugnisse und Bewertungen auf Ihren Produktseiten zu haben. Außerdem sollten Ihre Testimonials oder Bewertungen auf den Produktseiten echt sein. Sie sollten von Kunden stammen, die Ihre Produkte verwendet haben und finden, dass sie ihren Preis wert sind.

Wenn Sie um Erfahrungsberichte und Bewertungen bitten, bitten Sie die Kunden, ihre Probleme zu beschreiben und wie das Produkt ihnen geholfen hat. Echte und authentische Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte haben verschiedene Vorteile für Sie. Zum Beispiel können sie Ihnen helfen, vertrauensvolle Beziehungen aufzubauen.

Testimonials, insbesondere Empfehlungen eines berühmten Influencers oder Prominenten, können Ihnen helfen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus erhalten Sie somit einzigartigen Content, der dazu führt, dass Ihre Produktseiten auf Google und anderen Suchmaschinen hoch platziert werden.

Verkürzen Sie die Ladezeit Ihrer Produktseiten

Die Verringerung der Ladezeit der Seite mag eher eine technische Frage sein. Sie ist jedoch wichtig für die SEO-Optimierung Ihrer Seite. Selbst wenn Sie visuell ansprechende Bilder oder qualitativ hochwertigen Content haben, ist es sinnlos, wenn die Seite zu lange zum Laden braucht.

In einer schnelllebigen Welt wollen die Kunden heute, dass Dinge schnell passieren. Und das Letzte, was sie wollen, ist auf einer Landingpage zu landen und festzustellen, dass sie zu lange zum Laden braucht. Daher sollten Sie sicherstellen, dass alle Produktseiten nicht zu lange zum Laden benötigen.

Prüfen und finden Sie technische Probleme

Und nicht zuletzt ist es wichtig, die Produktseiten von Zeit zu Zeit zu überprüfen. Auf diese Weise können Sie technische oder andere Produktprobleme aufdecken. Es könnte zum Beispiel sein, dass Sie auf Ihrer Produktseite geteilten Link-Equity oder doppelten SEO-Content für eCommerce haben. Andere häufige Probleme, auf die Sie achten sollten, sind:

• Schwacher Content
• Langsame Seitenladezeiten
• Strukturierte Daten sind nicht enthalten
• Doppelte Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
• Fehlerhafte Links
• 404 Seiten
• 302 Weiterleitungen

Es empfiehlt sich, Ihre Seiten zu überprüfen um festzustellen, ob und welche Inhalte und technische Komponenten optimiert werden müssen.

Einige Fehler können sich nachteilig auf die SEO-Optimierung Ihrer eCommerce-Produktseite auswirken. Wir gehen auf die kleinen Probleme und Fehler ein, die Vermarkter bei der Optimierung von eCommerce Content normalerweise machen.

Verwendung von Produktbeschreibungen von der Webseite des Herstellers

Es mag bequem klingen, einfach die Beschreibungen von der Webseite des Herstellers zu übernehmen und sie zu verwenden. Allerdings sind die Beschreibungen der Hersteller in der Regel vage. Sie enthalten nicht die Informationen, die Kunden benötigen, und sind nicht für die Suche optimiert.

Daher ist es am besten, einige Zeit damit zu verbringen, ansprechende und informative Produktbeschreibungen zu verfassen. Dies ist wichtig für den SEO Content für eCommerce-Webseiten, da sie Ihnen bei der Platzierung helfen und die Aufmerksamkeit der Kunden wecken.

Keine internen Verlinkungen und Backlinks

Sie sollten zwar nicht die gesamte eCommerce-Seite mit Links vollstopfen, aber ein paar sollten es schon sein. Links sind wichtig für Ihre eCommerce-Webseite, da sie die Kunden zu den Produktseiten führen können.

Daher ist es am besten, die Backlinks zu den Produktseiten organisch zu nutzen. Auf diese Weise können Sie die Kunden dazu bringen die Produkte zu kaufen.

Die Vernachlässigung der mobilen Optimierung

Heutzutage greifen die Kunden meist über Mobiltelefone auf Webseiten und Social-Media-Plattformen zu.Laut Statista nutzen rund 60 % der Menschen, die in den Vereinigten Staaten online einkaufen, mobile Geräte.

Dies zeigt, wie wichtig es ist, dass Ihre eCommerce-Produktseite mobilfreundlich ist. Stellen Sie sicher, dass alle Bilder, Texte und anderen Elemente auf den Seiten perfekt auf einen mobilen Bildschirm passen.

Kein überzeugender CTA

Die CTA sollte die Kunden zum Kauf des Produkts ermutigen. Einige eCommerce-Marken haben eine schwache CTA, die den Nutzer nicht dazu bringt, Ihre Produkte zu kaufen. Auf der anderen Seite, könnten es einige übertreiben und so eine schlechte CTA aufweisen.

Ideal ist es, bei der Aufnahme eines CTA ein Gleichgewicht zu finden. Sie sollten einen kleinen, leicht verständlichen CTA haben, der die Nutzer dazu ermutigt, die Produkte auszuprobieren.

Das Hauptziel von SEO Content für eCommerce besteht darin, den Kunden während seiner gesamten Reise zu unterstützen. Guter Content soll dazu beitragen, den Online-Umsatz einer Marke zu steigern. Am wichtigsten ist, dass Sie eine mehrgleisige Strategie für die Content-Erstellung verfolgen.

Auf Ihrer Webseite und Ihren Produktseiten sollte ein Gleichgewicht zwischen visuellen und textlichen Content bestehen. Auf diese Weise können Sie Ihr Zielpublikum durch hochwertigen Content zum Kauf der Produkte anregen.